品牌借勢營銷之飛馳smart“過年回家，春晚，小彩旗，冬奧會，五環逆四環，東莞……..”總結將近段時間層出不窮的熱點話題，我們難于找到盡管縱觀2013年，新浪微博活躍度較高峰期時有了一定程度的上升，但在熱點事件傳播和話題辯論上，新浪微博依舊是萬千網友逸（feng）所(kuang)意欲(tu)言(cao)的主戰場，同時面臨享有如此低關注度的熱點話題，各大品牌主大自然也會錯失這樣絕佳的營銷機會和平臺，爭相借著話題熱度在微博大展身手，今天我們就來想到面臨這一波又一波的熱點話題，品牌主們如何精借東風？究竟誰才是這場戰役的最后贏家。關鍵詞：春節、回家 回家、過年、團圓、聯歡……每到年底，回家過年都會變為一個主旋律，蛇年年末，馬年伊始，人人都在翹首企盼，品牌主們大自然會錯失和“春節”“回家”這一熱門話題，不少與春節涉及的營銷活動也隨之席卷而來。@飛馳smart 縱觀各大汽車品牌，融合春節所做到的推展某種程度依然以產品為核心，而Smart卻反其道而行之，通過融合微博上網友熱議的“過年聊天進擊”發售了一組濃濃的Smart式春節解說進擊年畫，在顧及趣味性和話題性的同時也突顯了其Smart的品牌調性。

此外，除夕當夜凌晨，公布的Smart樣式的煙火以及后期公布的一“腚”白回頭的也是同一種套路：通過“Smart”的方式來和消費者產生情感相連，讓品牌概念深入人心。關鍵詞：春晚、小彩旗 春晚是中國人無法割舍的情節，盡管預示著不絕于耳的責怪和吐槽，但從今年央視發布的數據來看，馬年春晚的全國直播收視率高達30.94%，依舊當仁不讓的躺在收視率的金字塔頂端。因此像春晚這樣享有超級收視率的大事件，大自然也淪為品牌主們眼中最重要的營銷機會。

@Stride炫邁：馬年春晚舞臺上那個并轉了4個小時的小彩旗，毫無疑問讓炫邁淪為春晚的僅次于贏家，微博上網友則紛紛表示“這就是顯然停不下來的節奏啊”。炫邁大自然會錯失這絕佳的營銷機會，通過與代言人柯震東的及時對話，評論發送網友公布的涉及熱門微博等一系列快速反應，讓炫邁“顯然停不下來”的品牌概念在大年三十當晚又一次深入人心，當晚“小彩旗”“顯然停不下來”等話題更加多次攀上新浪微博熱門話題排行榜。

@杜蕾斯：不可否認杜蕾斯是最擅于借勢營銷的品牌之一，總能通過尋找與杜蕾斯品牌調性有契合點的熱門話題并與之融合、內容有意思任性、反應很快，即便是春晚這樣一個略為貞坦率的話題，仍然需要尋找契合點來展開嘲諷，如及時捕獵由匈牙利舞團帶給的創新舞蹈中的鏡頭展開創新，融合大張偉的歌曲“倍兒爽”歌詞展開另類理解等等，通過幽默有意思的口吻來和網友產生更加多對話。關鍵詞：冬奧會、五環逆四環 冬奧會在國內遠比熱門賽事，在國內和夏季奧運會比起基本上不過于不受注目，但俄羅斯的這屆冬奧會，因為開幕式五環逆四環，只剩一環出了“菊花”形狀圖案的這個烏龍事件，引起了網友們在社交平臺上的冷淡吐槽，使得這屆冬奧會在這樣一個沒大新聞的日子里不得不淪為了眾多“熱點”事件，品牌主們也爭相摩拳擦掌想在這一波輿論辯論中分給一杯羹。雖然大部分品牌歸屬于不得不應戰，手法糟糕，但其中還是少有杰出的創新和文案。

如： @紅牛官方微博：#五環逆四環# 關上的是能量，并未關上的是創造力，@奧迪匯：#索契冬奧會# #五環逆四環#上面那個，真為不是我們整的! 此外在眾多品牌中，@奧利奧的展現出略勝一籌，第一時間在官微公布的圖某種程度逃跑五環逆四環這一熱點，并且以創新的形式與品牌概念展開了密切的融合， 沒生搬硬套的在原圖上必要P上一塊奧利奧，也卻是做到的較為有誠懇。先前通過@沃爾瑪官微對話，@廣告門等行業微博的發送讓奧利奧在眾多波品牌“五環逆四環”創新中脫穎而出。冬奧會“五環逆四環”的烏龍也讓這樣一個本來不不受注目的體育賽事忽然享有了較高的關注度，在先前的比賽中依舊有品牌企圖逃跑熱點之后推展，其中@Stride炫邁“顯然停不下來”的概念再行一次和俄羅斯花樣滑冰運動員的比賽中不知疲倦的轉動尋找了絕佳契合點。

關鍵詞：東莞 屆于這一話題的敏感性，盡管微博上辯論熱度很高，但依舊沒過于多的品牌來觸碰這一敏感話題，不過也于是以因為其類似的敏感性和避孕套品牌產生了一定程度的與眾不同，我們不妨來想到營銷高手@杜蕾斯和@岡本對這一熱點話題分別作出了怎樣的反應。相比于杜蕾斯一句簡練卻令人浮想聯翩的“一路向西安全性第一”，岡本的“我在：（特定位東莞）則更為小心翼翼。@杜蕾斯：一路向西 安全性第一 @岡本：我在 通過以上這些借勢營銷的案例我們不難看出，在這樣一個少有熱點的大環境下品牌全然的“平熱點“并難于，但要讓熱點需要和品牌以及產品再次發生“關聯”卻并不更容易。順利的借勢營銷必須獨有的創新和展現出讓“關聯”看上去沒違和感，通過一種受眾喜聞樂見的方式來運用熱點，從而讓受眾對品牌產生興趣，并且有可能參予或發送或共享過來。

在這樣一個追趕熱點的大潮中，品牌主們應當更好的思維如何從“平熱點”的被動地位跑出，淪為脫穎而出的僅次于贏家。

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