莫 康 孫▎TA是MATCH·馬馬也創意熱店首創人；“中國廣告四大教父”之一▎TA說“規范的尺度很難權衡 ，但要絕對堅持?！报員A的廣告二三事1. 圈內公認的廣告匠人莫康孫從業46年，仍以行業標桿的形象活躍在廣告圈最前線。早前36年一直服務于麥肯·灼爍，先后在三大地域（中國地域、東南亞、美國）的七個都會，向導著麥肯·灼爍成為創意獲獎最多的廣告公司之一。他是第一批從大陸以外地域進入大陸開拓事業的廣告人之一，對大陸廣告業的引領作用和重大影響為全行業所公認。

2. 立志建立中國最快樂的創意公司2017年莫康孫在上海建立MATCH·馬馬也創意熱店。這個沒睡過一天懶覺、總是面帶微笑、并計劃將廣告事業舉行到底的老前輩，正身體力行地通報著他的事情理念：廣告創意仍是一個很是有趣而又有意義的行業。▎TA的2020l 第27屆大廣節中莫康孫擔任學院獎評審主席，并空降創意星球學院獎直播間，為全國師生們帶來一場以《不要做廣告》為主題的精彩演講。

l 馬馬也今年的代表作——SPACE 7（七度空間）品牌升級TVC，上線24小時內，形玉成網熱議和熱銷，實現聲量銷量的雙贏；聚劃算5月5日「吾折天盛典」TVC《第五代傳家寶》廣受好評。l 莫康孫擔任2020年4A金印獎組委會主席。小編：一張酷似庾澄慶的臉，一顆頗像老漢子的心，溫和而謙遜的特質，使得大家都親切地稱他為“老莫”?！耙苑€定應萬變”，是他刻在骨子里的態度，也是寫在臉上的從容。

其實豈論是誤入廣告后一路做到創意總監，還是建立馬馬也，對他來說都只是隨遇而安的選擇，習慣了每件事情多做一點的效果。見過他本人就知道，前輩真的是很是溫柔而有氣力的人，連歲月也怎樣不得！馬 曉 波▎TA是SG勝加廣告CEO兼首席創意官； 今世廣告界最會講故事的“半個演員”▎TA說“我希望10年后人們會說，馬曉波是最善于用中國文化來講述品牌的廣告人?！报員A的廣告二三事1. 不妥小說家就當了廣告人馬曉波的廣告生涯開始于2003年加入勝加，已經干了17年了。在此之前，熱愛寫作的他做過自由撰稿人、音樂電臺的樂評人，甚至還寫過故事會小說，總結起來就是一個小文青歪打正著突入廣告圈，厥后又通過“故事創作”成為創意界的大明星的故事。

2. 今世廣告文案圣手秉持“希望勝加每年都能泛起一部標志性作品”的信念，勝加這幾年簡直佳作頻出，這些創意多數出自馬曉波之手。他創作的廣告文案常被評為“年度最佳”，如：我走的時候叫Timberland，回來時才叫踢不爛。▎TA的2020l 勝加入選第十五屆中國 · 4A理事長聯席會成員單元，馬曉波獲任中國 · 4A聯席理事長。

l 2020年金瞳獎，勝加橫掃21座獎杯，馬曉波獲得年度創意人稱呼。l 馬曉波團結B站創作的五四青年節宣傳片——《后浪》，是2020年最出圈的廣告之一?！昂罄恕背蔀槟甓汝P鍵詞之一，「后浪三部曲」獲得4A金印獎全場大獎（創意金印獎）。小編：作為今世廣告圈（可能是）臉最小的男子，馬曉波經?；钴S在鏡頭前、鎂光燈下。

本以為擅長Social的他業余生活會相當富厚多彩，然而他表現自己沒有雙休日、險些從不旅行、也不愛美食，唯一的喜好就是寫文案、跟片以及混圈子挖人過來一起寫文案、跟片。原來，創意大佬的生活就是這么樸實無華且枯燥！楊 燁 炘▎TA是天與空首創人兼董事長；中國唯一一連五年連任金獅獎的創意人▎TA說“拿 100 座金獅，不如做一件改變社會的大創意?！报員A的廣告二三事1. 首倡“人文主義”創意理念楊燁炘是廣告人、釋教徒，是中國首位將裝置藝術、行為藝術等今世藝術引入到廣告領域的跨界藝術家，將人文主義的創意理念流傳給無數人。

2. 是傳統4A的驕子也是傳統4A的“逆子”他擁有富厚的國際4A廣告公司創意總羈系理履歷，各大廣告獎項拿得手軟，卻又率先成為傳統4A的顛覆者和革新者，引領許多頂尖創意人出走4A，涌入轟轟烈烈的創意公司創業潮。3. 是“飛機稿大王”也是社會大創意的引領者建立天與空后，楊燁炘“搞事情”越來越斗膽，創作出了西門子洗碗機「我不想洗碗」、百度手機助手「全民致歉行動」和淘寶「一萬種可勁造」等諸多經典的社會性事件營銷案例，并多次對外演講宣傳社會創意的十概略旨。▎TA的2020l 2020年的春天，天與空正式加入中國4A，成為中國4A成員單元。

l 《中國銀聯詩歌POS機》整合營銷案例，獲得2020CAMA中國廣告營銷大獎的全場大獎，以及4A金印獎全場大獎（營銷金印獎）。l 2020年第十九屆中國廣告與品牌大會上，楊燁炘揭曉了題為《社會大創意》的演講，提倡通過創意去解決社會問題，成就大品牌。

l 一年一度的天與空創意節如期舉行，氣氛熱烈，廣獲好評。小編：楊燁炘的傳奇廣告生涯，不看不知道，一看嚇一跳，在傳統4A體制里混得風生水起，出走4A后仍舊勢不行擋。

然而比起他的輝煌戰績，許多人更好奇的恐怕是楊老師的“凍齡”秘笈。46歲的他看起來仍是一個靦腆大男孩的容貌，這，就是相由心生吧！熊 超▎TA是中國頂尖設計師、藝術家；The Nine首創人兼創意總監 ；中國第一座戛納創意節設計類金獅獎得主▎TA說“創意是一場天馬行空的組合。

”▎TA的廣告二三事1. 不想當小說家的設計師不是牛X的廣告人小時候夢想成為武俠小說家，初三立志學美術，大學創業開畫室，大學結業后成為修建情況設計師，熊超從小就走在文藝大道上。1998年入職揚羅必凱開始廣告生涯，獲得過華文教父林俊明的重點造就，跟文案女王林桂枝搭檔創作過，積累了14年國際4A創意總監履歷，曾任上海李奧貝納和上海奧美創意群總監，2010年被《Campaign》評為亞太地域頂尖創意總監排行榜第二。

2. 那些年大神拿過的不得不提的大獎熊超從業以來一路狂攬數個海內外創意大獎，獎杯多到讓人眼花。其代表作品《綠色步行》、《隔離的鍵盤》被“The Gunn Report評為世界得獎最多的平面海報第10名，被The Big Won授予全球獲獎最多的設計第5名。并在2010年為中國斬獲第一座戛納創意節設計類金獅獎。

3. 持全股建立The Nine，將“獲獎基因”發揚光大2016年The Nine降生， 公司實力傳承了熊超的“獲獎基因”，被《Campaign Brief》（全球廣告界最具影響力的純創意雜志）評選為中國第一獨立創意熱店。僅僅而立之年的熊超已是D&AD設計大獎評委、榮登《福布斯》中國頂尖設計師榜單。這樣的廣告人生只能用開！了！掛！來形容！▎TA的2020l 2020年度亞洲獲獎最多的創意總監前20位。

l 第41屆澳洲AWARD文案與藝術指導年度頒獎儀式上，熊超為ROKID ME創作的《掌上音樂會》獲得海報銀鉛筆獎和設計銅鉛筆獎。l 《著相》——熊超藝術設計展在西安「歐亞艾德藝術設計學院」舉行。小編：回首這位廣告天才的創作歷程，帶給人的是一場創意上的洗禮和感官上的饕餮盛宴！然而這樣一個具有國際思維和多元創作力的創意人，卻也是一個“頂級宅男”。

日常除了事情就是看影戲、看書，簡樸而純粹，只想用作品高調發聲（難怪帥照怎么也搜不出來）。真廣告圈寶藏，一個字“酷！”江 畔▎TA是上海意類廣告首創人 ；08 年龍璽良好青年第一名；09 年中國十大美術指導▎TA說“做廣告界的異類。

”▎TA的廣告二三事1. 一小我私家的意類江畔的職業歷程很簡樸，江畔的故事就是意類的故事。結業后在BBDO任職九年，有身去職后意外拿下雅培的署理事情，激起創業想法，并一人身兼數職奮戰了泰半年。2. 擁有了第一個員工的意類建立意類后，江畔在站酷上給自己早年積累的每一個粉絲留言、邀約人才，才有了第一個全職的員工。今后江畔也一直很是重視人才的引進，親自面試每一個應聘者。

3. 堅持“小而美”的謀劃幾年以來，江畔一直堅持著小而美的體系，意類廣告團隊只有30來人，只做自己喜歡的品牌。▎TA的2020l 江畔獲得金瞳獎2020年度創意人榮譽稱呼。l 意類創作的RIO微醺《走在雨中》，以及小度耳機《左右》兩支走心TVC刷屏出圈，獲得業內外一致好評，且獲獎無數。小編：在江畔身上既有我行我素的不羈感，又有靜水深流的沉穩感，矛盾又和諧，獨立且純粹。

她和她的公司都很是敬服羽毛，創意的尊嚴和品牌銷量兩手抓，方方面面都讓人以為靠譜?？雌饋硪宦讽橈L順水的背后，是她穩定的赤子之心和“舉重若輕”的創作智慧。

李 檬▎TA是IMS天下秀首創人兼CEO ；樂成的“一連創業者”；中國網絡廣告營銷專家▎TA說“讓天下沒有難做的營銷?！报員A的廣告二三事1. 他是企業家也是一個隧道的廣告人李檬曾在2002年開辦MUZ國際廣告有限公司，厥后公司被收購，他又加入博客網擔任營銷總司理，直到2009年開辦天下秀。天下秀的第一桶金泉源于資助某食品類央企在微博上做品牌升級，借此他拿到了新媒體商業時代的“入場券”。

2. 要穩坐風口先“做時間的朋儕”坐擁社交媒體時代流量紅利的背后，其實是天下秀數10年深耕社交媒體的結果。9年前初入社交營銷領域，李檬帶著小團體履歷過居無定所、一連幾個月發不出人為的逆境。

2018年IMS成為全球第一家新媒體獨角獸營銷公司，李檬本人也獲得第18屆IAI國際廣告獎年度最具影響力行業人物。3. 傳統廣告的顛覆者作為一個自帶流量的網紅，李檬經常語出驚人。他曾撰文稱“未來傳統廣告行業將面臨消失”、“未來，干掉廣告公司的是網紅（MCN）”等，看法一度引發業內外熱議。但經由時間的驗證，某些層面上我們不得不認可，李檬的預言正在成真。

▎TA的2020l 8月25日,天下秀在上交所舉行上市敲鑼儀式，成為A股第一家紅人新經濟公司。l 2020年6月由《中國謀劃報》主辦的中國企業競爭力夏季峰會線上直播，IMS天下秀李檬獲新經濟領武士物獎。小編：如果說流量經濟是風口，那么李檬就是站在臺風眼最中心的那一個。

他的Social形象就是做不玩的演講分享、寫不完的行業分析、說不完的“紅人經濟”，既智慧又努力，身上有股不知疲倦的創業勁兒。他領導的天下秀將給傳統廣告帶來哪些變化？實在令人期待。范 耀 威▎TA是F5首創人兼首席創意官；2020年美國One Show國際創意獎評委；中國獨立創意同盟CIA提倡人之一。

▎TA說“我們以F5為公司的名號，時刻警醒自己，永遠不要做第二個吃螃蟹的人?！报員A的廣告二三事1. 凡過往，皆為序在十幾年國際4A生涯里，范耀威取得了一個廣告人想要的所有成就。他曾任上海奧美創意總監，Leagas Delaney創意總監，上海DDB執行創意總監。

他曾獲得法國戛納創意節金獎、美國One Show銀鉛筆獎、亞太廣告節銀獎、中國廣告節全場大獎、中國4A廣告節金獎等數十個大獎。2. 建立F5，刷新廣告業范耀威以突破通例的創意引發市場回聲而知名。

2016年范耀威走出舒適圈建立了F5，取名源自電腦鍵盤的刷新鍵，旨在刷新中國廣告業，這是一家以技術思維與國際視野著稱的創意機構。2016年范耀威也被《Campaign》錄入China’s Digital A-List。▎TA的2020l 2020上海國際廣告節上，F5獲得1金2銀1銅。

l 2020年美國范耀威擔任One Show國際創意獎評委。小編：開公司要刷新廣告業，招員工智商不能低于120，筆耕不輟寫小我私家民眾號，以及日常生活準則是：不吸煙喝酒、能走路絕不坐車、天天三杯綠茶以及大量蔬菜水果、熱衷運動和冥想......范耀威老師實在是位“無可救藥”的精英主義者。林 悅▎TA是上海悅普傳媒團體首創人兼CEO；WeeCoffe微咖執行董事▎TA說“要成為優衣庫那樣踏實靠譜的服務者。

”▎TA的廣告二三事1. 踏實的85后蠻橫總裁林悅剛結業就拿到了令人艷羨的萬元月薪，但他以為不夠、打工沒意思，就抱著學履歷的初衷創業了。他認為的樂成關鍵是“靠譜”！其他廣告人都想改變游戲規則、提升華語廣告職位，他卻想要悅普要成為像優衣庫、ZARA、公共汽車那樣一個龐大、實用的存在。2. 新媒體時代的冒險家林悅是個事情狂且很是急性子，思維快執行也快，所以悅普團體不停更新迭代。

從2009年開發網站開始，到掌舵微博社媒營銷，再到微信、直播+、MCN+等多模式的Social營銷服務，林悅始終領導悅普沖在風口浪尖上。3. 是蠻橫總裁也是樂高男孩勤勉事情之外，林悅依然保持著專注與簡樸。他喜歡白色，總穿白色的衣服，辦公情況也都設計成白色系；拼樂高是他天天的放松方式，已經連續6、7年。他最大的興趣是為員工發福利、讓自己和家人過得好。

▎TA的2020l 2020上海國際廣告節上，悅普憑借案例“美版善存抖出彩虹治愈力”榮獲 前言實效整合類銀獎 和跨境電商運營類銀獎。l 林悅當選“上海溫州商會常務副會長”小編：好一個務實的IT男！野心+勤奮+智謀+技術=林悅，實力印證了樓上范耀威的看法——“懂IT的廣告人更能革新世界”。在吃資歷的廣告圈，年輕有為的他真是一個閃閃發光的存在。東 東 槍▎TA是巨量引擎營銷創意中心賣力人 ；前奧美創意總監；編??；知名作家▎TA說“一個好文案，既要有手藝人的專注，又該有創意人的靈活、生意人的敏銳。

”▎TA的廣告二三事1. 種種喜好者的曲折求職路東東槍大學時出于興趣選修了廣告課程，但結業后收到的唯一廣告公司offer是財政崗位。他做過外企銷售、動畫配音、著名外企的小白領、網站編輯和出書事情，同時天天更新博客「槍·東東槍的槍」，揮灑自己在段子、音頻、詞曲等領域上的天賦。

某天被林桂枝發現，東東槍終于進入了心之所向的廣告圣殿。2. 主業順風順水，副業各處著花東東槍在奧美一待就是8年，這期間，繼續縱橫網絡成為第一代網紅，副業也多到基礎停不下來。他寫微博段子接廣告（幾千塊錢一條）；為東方衛視的《今晚80后脫口秀》撰稿；一連出書：包羅《鴛鴦譜》、《拿不動的世界》、《文案的基本修養》等......2014年被好基友羅永浩“騙”去做了錘子科技的市場總監，半年后就告退了，以創意總監的身份重歸奧美。

3. 從乙方跳到甲方，設身處地做廣告2018年，東東槍加入巨量引擎，任營銷創意中心賣力人。保持著廣告人的好奇心、勤學心，東東槍想從創意的角度去深入相識前言，并努力推動業界對營銷數字化的明白。4.東東槍是有姓名的，叫郝連會（he lian hui，郝連是復姓）。

▎TA的2020l 2020營銷科學大會上，東東槍圍繞《從創意的新可能，到生意的新可能》揭曉主題演講。l 2020金瞳獎內容盛典現場，東東槍做了《創意的新可能》主題分享。已經一只腳邁出廣告圈的東東槍，今年在圈內的運動焦點基本就是演講、演講、演講...小編：想說郝連會真的好會??！干啥啥都行，一小我私家活成了一條工業！是灼爍磊落的早衰卡通人兒，也是濃妝艷抹的青年邁干部兒，老可愛了。

葉 茂 中▎TA是籌謀之神；中國廣告界領武士物；中國十大營銷專家；清華大學特聘教授▎TA說“營銷是一場戰爭?！报員A的廣告二三事1. 服務春蘭空調，首戰功成大學結業后的葉茂中回老家當了個小美工，意外為春蘭空調拍了個廣告，沒想到春蘭竟投入3個億在央視連放5年，很快成為國產空調頭牌。春蘭一口吻給葉茂中1500元，他用1300元買了件皮夾克。

這是葉茂中首次嘗到廣告的甜頭和央視前言的氣力。2. 靠寫書營銷自己厥后滬漂生活的艱難使葉茂中放棄了美術，轉行去做廣告銷售賺提成，期間他意識到：人生最重要的營銷是營銷自己，而他的方式就是寫書。葉茂中泡了一年圖書館寫出《廣告人手記》，不收版稅，只要求在封底留下私人電話號碼。

此書一上市就賣脫銷了，葉茂中一炮而紅。3. 拿崔健做IP，跟毛澤東學營銷葉茂中有兩個偶像：崔健和毛澤東。崔健的紅五角星棒球帽成了葉茂中的視覺符號。

重復讀毛澤東的著作則讓他學會了走草根門路（只服務本土草根品牌，只說明白話）。時至今日，葉茂中服務過的品牌量級、取得的營銷效果、戰斗力的持久性都堪稱業界OG!4.用籌謀賺的錢，買了1000件藝術品如果因為葉茂中的廣告氣勢派頭而質疑他的審美品味，簡直是天大的冤枉！葉茂中5歲開始學畫，收藏是他一輩子的興趣，最大的心愿是建一座美術館。

聽說他縱然出差身邊都要帶著小畫！只要談起藝術就會濤濤不停。熟悉的朋儕都更愿意稱葉茂中是“藝術布道者”而不是廣告狂魔。▎TA的20202020年10月1日至2021年2月28日， “葉茂中畫展”盛大開幕，龍美術館被花海困繞。

（縱然沒看過畫展，想必畫展的廣告列位都見過了）小編：對于還不太懂廣告的人來說，懟葉茂中似乎是一種“政治正確”，而對于真正懂廣告的人，或多或少都市對葉老有所佩服！就廣告理念和營銷成就來看，說葉茂中是中國的大衛·奧格威一點都不為過！讀完10大廣告人的故事，不難發現大神們真是各有千秋卻又殊途同歸。豈論是野蠻生長還是乘風而行，勤奮、堅持、熱愛、斗膽、逾越是他們的共性。

正是因為這些意氣風發的人物，廣告業才會欣欣向榮，不停以好的作品、新的創意點亮世界，引導社會向善向美，吸引著一代代后浪奔涌而來。

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